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i marchi bba come bmw, mercedes-benz e audi hanno sempre attirato l'attenzione dei consumatori con i loro forti vantaggi di marchio importato e le configurazioni high-tech. tuttavia, con il rapido aumento dei veicoli domestici a nuova energia, questi si trovano ad affrontare nuove sfide. i precedenti vantaggi “high-tech” non sono più efficaci e i consumatori sono diventati più sensibili alla qualità e al valore del marchio.
innovazione tecnologica e concorrenza di mercato
il mercato automobilistico cinese è entrato in un'era di "prima concorrenza". la strategia dei prezzi bassi è uno dei segreti del successo dei veicoli domestici a nuova energia. marchi come xiaomi e xpeng hanno attirato rapidamente un gran numero di utenti lanciando modelli a basso prezzo. hanno ottenuto un grande successo nella competizione di mercato, dimostrando l’efficacia della loro strategia di prezzi bassi.
una nuova definizione di “high-end”
negli ultimi anni, il mercato automobilistico cinese ha iniziato a spostarsi verso marchi di fascia alta. come nuovo punto di crescita, l’intelligenza non solo migliora il valore aggiunto e la competitività delle automobili, ma fa anche salire il livello delle automobili cinesi. l'aumento dei veicoli a nuova energia prodotti a livello nazionale ha fornito ai consumatori una gamma più ampia di scelte e ha infranto le barriere della definizione di "fascia alta".
nuove forze emergono, i marchi tradizionali affrontano sfide
in un tale contesto di mercato, anche i tradizionali marchi di auto di lusso hanno iniziato ad agire. cercano di trovare nuovi punti di svolta e cercano nuove opportunità competitive. tuttavia, con il continuo sviluppo della tecnologia e i cambiamenti del mercato, i marchi tradizionali devono ripensare il proprio posizionamento e la direzione di sviluppo per avere successo nell’agguerrita concorrenza.
nel complesso, il mercato automobilistico cinese sta attraversando una profonda innovazione tecnologica e un cambiamento del mercato. l’ascesa dei veicoli nazionali a nuova energia ha spezzato il dominio a lungo termine dei marchi stranieri e ha portato nuove opportunità e sfide al mercato automobilistico cinese.
