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marcas bba como bmw, mercedes-benz e audi sempre atraíram a atenção dos consumidores com suas fortes vantagens de marcas importadas e configurações de alta tecnologia. no entanto, com o rápido aumento dos novos veículos energéticos nacionais, eles enfrentam novos desafios. as antigas vantagens da “alta tecnologia” já não são eficazes e os consumidores tornaram-se mais sensíveis à qualidade e ao valor da marca.
inovação tecnológica e competição de mercado
o mercado automobilístico da china entrou em uma era de “competição em primeiro lugar”. a estratégia de preços baixos é um dos segredos do sucesso dos veículos nacionais de novas energias. marcas como xiaomi e xpeng atraíram rapidamente um grande número de utilizadores ao lançar modelos de baixo preço. alcançaram grande sucesso na concorrência de mercado, provando a eficácia da sua estratégia de preços baixos.
uma nova definição de “sofisticado”
nos últimos anos, o mercado automobilístico chinês começou a migrar para marcas de alto padrão. sendo um novo ponto de crescimento, a inteligência não só melhora o valor acrescentado e a competitividade dos automóveis, mas também impulsiona o nível dos automóveis chineses para cima. a ascensão de novos veículos energéticos produzidos internamente proporcionou aos consumidores uma gama mais ampla de escolhas e quebrou as barreiras de definição de “sofisticação”.
novas forças surgem, marcas tradicionais enfrentam desafios
num tal ambiente de mercado, as marcas tradicionais de automóveis de luxo também começaram a agir. eles tentam encontrar novos pontos de avanço e buscam novas oportunidades competitivas. no entanto, com o contínuo desenvolvimento da tecnologia e das mudanças de mercado, as marcas tradicionais precisam repensar o seu posicionamento e direção de desenvolvimento para terem sucesso na competição acirrada.
em suma, o mercado automóvel chinês está a passar por uma profunda inovação tecnológica e mudança de mercado. a ascensão dos novos veículos energéticos nacionais quebrou o domínio de longo prazo das marcas estrangeiras e trouxe novas oportunidades e desafios ao mercado automóvel chinês.
