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Il dilemma della strategia di traffico a basso prezzo

Nel settore dell’e-commerce, molti commercianti adottano spesso strategie di prezzo basso per ottenere una grande quantità di traffico in un breve periodo di tempo. Questa strategia sembra in grado di attirare rapidamente l'attenzione dei consumatori e portare prosperità temporanea, ma a lungo termine nasconde molti problemi. Innanzitutto, i prezzi bassi spesso significano margini di profitto inferiori. Per mantenere un certo livello di profitto nonostante i prezzi bassi, i commercianti possono abbassare la qualità dei prodotti o i livelli di servizio. Ciò non solo danneggerà i diritti e gli interessi dei consumatori, ma avrà anche un impatto negativo sulla reputazione degli stessi commercianti. Una volta che i consumatori scoprono che la qualità di un prodotto non è buona come previsto, è probabile che perdano la fiducia nel commerciante e non effettuino un secondo acquisto. In secondo luogo, fare eccessivo affidamento sul traffico a basso prezzo può facilmente portare i commercianti a trascurare la costruzione del marchio e l’innovazione del prodotto. Nella feroce competizione di mercato, il marchio e l’innovazione sono il nucleo della competitività delle imprese per lo sviluppo a lungo termine. Se un commerciante si limita a perseguire ciecamente traffico a basso prezzo senza prestare attenzione al miglioramento dell'immagine del marchio e dell'unicità del prodotto, sarà facile essere eliminato quando la concorrenza sul mercato si intensificherà.

L'impatto dei cambiamenti nelle regole della piattaforma di e-commerce

Con il continuo sviluppo del settore dell’e-commerce, anche le principali piattaforme di e-commerce si sono rese conto degli svantaggi delle strategie di traffico a basso prezzo e hanno modificato le loro regole operative. Prendendo come esempio il Gruppo Taotian, l’incontro dei commercianti a porte chiuse tenutosi dopo la promozione 618 era probabilmente finalizzato a discutere come guidare i commercianti verso un percorso di sviluppo più sano e sostenibile. Questi cambiamenti alle regole hanno avuto un profondo impatto sul modo in cui operano i commercianti. Da un lato, i commercianti devono prestare maggiore attenzione al miglioramento della qualità dei prodotti e dei livelli di servizio per soddisfare i requisiti della piattaforma. D’altro canto, le imprese devono anche aumentare gli investimenti nella costruzione del marchio e nell’innovazione dei prodotti per migliorare la loro competitività sul mercato.

Nuove direzioni per lo sviluppo dell’e-commerce

Nell’attuale contesto dell’e-commerce, i commercianti devono esplorare nuove direzioni di sviluppo. Prima di tutto dobbiamo concentrarci sul miglioramento dell’esperienza dell’utente. Fornendo prodotti e servizi di alta qualità, soddisfiamo le esigenze individuali dei consumatori e ne rafforziamo la fedeltà. In secondo luogo, dobbiamo rafforzare la costruzione del marchio. Creare un marchio con valore e influenza unici e migliorare la visibilità e la reputazione del marchio. Inoltre, dobbiamo continuare a innovare i prodotti e lanciare nuovi prodotti che soddisfino le esigenze e le tendenze del mercato per attirare l'attenzione dei consumatori. In breve, lo sviluppo del settore dell’e-commerce è entrato in una nuova fase. I commercianti devono abbandonare il modello di sviluppo del passato che si basava esclusivamente sul traffico a basso prezzo, adattarsi attivamente ai cambiamenti nelle regole della piattaforma ed esplorare un percorso di sviluppo sostenibile adatto a loro. Solo in questo modo possiamo rimanere invincibili nella feroce concorrenza del mercato.