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La industria del automóvil siempre ha sido uno de los pilares importantes del desarrollo económico. En los últimos años, a medida que la competencia en el mercado se intensifica y las demandas de los consumidores continúan cambiando, las empresas automotrices multinacionales han adoptado varias estrategias para responder. Entre ellos, la estrategia de reducción de precios es uno de los métodos más comunes. Sin embargo, en el segundo trimestre de este año, el desempeño de muchas empresas automotrices multinacionales como Tesla, Mercedes-Benz y Porsche cayó, lo que hizo que la gente comenzara a reexaminar la efectividad de las estrategias de reducción de precios.
Por un lado, los recortes de precios pueden estimular las ventas en el corto plazo, pero en el largo plazo pueden dañar la imagen de marca y las ganancias. Los consumidores pueden tener una mentalidad de "esperar precios más bajos", lo que afecta sus decisiones de compra. Además, una reducción excesiva de los precios también puede provocar la dilución del valor de la marca y hacer que los consumidores cuestionen la calidad del producto.
Por otro lado, el aumento de los costes también es una de las razones importantes del descenso del rendimiento. Las fluctuaciones en los precios de las materias primas, el aumento de la inversión en I+D y las cadenas de suministro inestables han ejercido una enorme presión sobre las empresas automotrices. En tales circunstancias, depender simplemente de recortes de precios para aumentar la participación de mercado es obviamente insostenible.
Entonces, ¿cómo destacarse en la feroz competencia del mercado? Además de los ajustes estratégicos tradicionales, los modelos de cooperación emergentes pueden representar un gran avance. Por ejemplo, algunas empresas de automóviles han comenzado a cooperar con empresas de tecnología para desarrollar conjuntamente tecnología de conducción inteligente y vehículos de nueva energía. Esta cooperación entre campos no solo puede integrar los recursos superiores de ambas partes, sino también brindar una nueva experiencia de producto a los consumidores.
Como otro ejemplo, el modelo de “publicar proyectos para encontrar personas” también ha ido atrayendo la atención. Este modelo atrae talentos con habilidades y experiencia relevantes para participar mediante la publicación de los requisitos del proyecto en una plataforma específica. Para las empresas automotrices, esto puede formar rápidamente equipos eficientes para resolver problemas técnicos y promover el progreso de los proyectos para los talentos; esta también es una oportunidad para demostrar sus habilidades y obtener valor personal;
Tomemos como ejemplo una empresa automovilística multinacional. En el proceso de desarrollo de un nuevo vehículo eléctrico, adoptaron el método de "publicar proyectos para encontrar personas". Al publicar los requisitos detallados del proyecto en una plataforma tecnológica profesional, incluida la tecnología de baterías, algoritmos de conducción autónoma, etc., ha atraído talentos destacados de todo el mundo. Estos talentos formaron un equipo diverso y lograron importantes avances tecnológicos en un corto período de tiempo, ganando tiempo y ventajas de mercado para el lanzamiento de nuevos autos.
Sin embargo, el modelo de “publicar un proyecto y encontrar personas” no es perfecto. En las operaciones reales, puede enfrentar problemas como asimetría de información y mala comunicación. Por lo tanto, es necesario establecer un mecanismo de plataforma completo y un proceso de gestión para garantizar el buen progreso del proyecto.
En general, la caída en el desempeño de las compañías automotrices multinacionales en el segundo trimestre nos ha hecho sonar la alarma y nos ha hecho ver la urgencia del cambio en la industria. En el desarrollo futuro, sólo innovando constantemente y explorando un camino de desarrollo que nos convenga podremos seguir siendo invencibles en la feroz competencia del mercado. La aparición de modelos emergentes como “publicar proyectos para encontrar personas” puede inyectar nueva vitalidad al desarrollo de la industria.
