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ces dernières années, le marché automobile chinois a connu une frénésie de « guerre des prix ». les marques de luxe telles que bmw, audi et mercedes-benz ont pris une position de leader sur le marché intérieur grâce à leur forte influence. cependant, avec la montée en puissance de nouvelles marques énergétiques telles que tesla, ideal et nio, l'environnement du marché a subi des changements majeurs. . ces nouvelles forces ont des performances plus élevées, une intelligence plus élevée et des configurations plus riches, et ont attiré l'attention d'un plus grand nombre de consommateurs grâce à la popularisation de l'internet mobile.

bmw, mercedes-benz et audi doivent faire face à la réalité. l'« inertie » des marques de luxe traditionnelles ne suffit plus à les aider à conserver une position de leader dans la concurrence. les changements dans l'environnement du marché ont fait que les consommateurs ne sont plus gênés par la guerre des prix, ils apprécient plutôt la qualité des produits et l'expérience utilisateur et sont prêts à choisir de meilleurs produits.

la baisse des ventes de bmw n'est pas accidentelle, mais résulte directement de l'évolution de l'environnement du marché. avec les progrès de la technologie des véhicules à énergie nouvelle, la structure du marché subit des changements fondamentaux.

de la « guerre des prix » à la « concurrence »les marques de luxe traditionnelles doivent réexaminer leurs orientations stratégiques face aux défis posés par de nouvelles forces. le nouvel environnement du marché et les besoins des utilisateurs obligent bmw, audi et mercedes-benz à repenser leurs stratégies de développement.

ils sont confrontés à un choix : doivent-ils continuer à maintenir la traditionnelle « guerre des prix » ou adopter une approche marketing plus flexible pour faire face aux défis posés par les nouvelles forces ?

tendances futuresavec les progrès de la technologie des véhicules à énergie nouvelle et la demande des consommateurs en matière de qualité des produits et d'expérience utilisateur, le pouvoir restant des marques de luxe traditionnelles est brisé. à l’avenir, bmw, audi et mercedes-benz devront repositionner leurs produits et services pour rester compétitifs sur un marché extrêmement concurrentiel. ils doivent trouver de nouveaux points de rupture, créer une nouvelle valeur et gagner la reconnaissance des consommateurs.

résumerla baisse des ventes de bmw ne s'est pas produite du jour au lendemain, mais est le résultat de changements dans l'environnement du marché. les marques de luxe traditionnelles doivent réexaminer leur orientation stratégique et apporter des changements.