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negli ultimi anni, il mercato automobilistico cinese ha vissuto una frenetica “guerra dei prezzi”. marchi di lusso come bmw, audi e mercedes-benz occupano posizioni di leadership nel mercato interno con la loro forte influenza. tuttavia, con l’ascesa di nuovi marchi energetici come tesla, ideal e nio, l’ambiente di mercato ha subito importanti cambiamenti. queste nuove forze hanno prestazioni più potenti, intelligenza più elevata e configurazioni più ricche e hanno attirato l'attenzione di un numero maggiore di consumatori attraverso la divulgazione di internet mobile.

bmw, mercedes-benz e audi devono affrontare la realtà. l'"inerzia" dei marchi di lusso tradizionali non è più sufficiente a sostenerli nel mantenere una posizione di leadership nella concorrenza. i cambiamenti nell’ambiente di mercato hanno fatto sì che i consumatori non fossero più preoccupati dalle guerre sui prezzi, ma apprezzassero la qualità del prodotto e l’esperienza dell’utente e fossero disposti a scegliere prodotti migliori.

il calo delle vendite della bmw non è casuale, ma il risultato diretto dei cambiamenti nel contesto del mercato. con il progresso della tecnologia dei veicoli a nuova energia, la struttura del mercato sta subendo cambiamenti fondamentali.

dalla “guerra dei prezzi” alla “concorrenza”i marchi di lusso tradizionali devono riesaminare le loro direzioni strategiche quando affrontano le sfide poste da nuove forze. il nuovo contesto di mercato e le esigenze degli utenti impongono a bmw, audi e mercedes-benz di ripensare le proprie strategie di sviluppo.

si trovano di fronte a una scelta: continuare a mantenere la tradizionale “guerra dei prezzi” o adottare un approccio di marketing più flessibile per affrontare le sfide poste dalle nuove forze?

tendenze futurecon l’ulteriore progresso della tecnologia dei veicoli a nuova energia e la domanda dei consumatori per la qualità del prodotto e l’esperienza dell’utente, il potere residuo dei tradizionali marchi di lusso si sta spezzando. in futuro, bmw, audi e mercedes-benz dovranno riposizionare i propri prodotti e servizi per rimanere competitivi in ​​un mercato fortemente competitivo. devono trovare nuovi punti di svolta, creare nuovo valore e ottenere il riconoscimento dei consumatori.

riassumereil calo delle vendite della bmw non è avvenuto dall'oggi al domani, ma è stato il risultato di cambiamenti nel contesto di mercato. i marchi di lusso tradizionali devono riesaminare la loro direzione strategica e apportare modifiche.