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nos últimos anos, o mercado automobilístico chinês passou por um frenesi de “guerras de preços”. marcas de luxo como bmw, audi e mercedes-benz assumiram uma posição de liderança no mercado nacional com a sua forte influência de marca. no entanto, com o surgimento de novas marcas de energia como tesla, ideal e nio, o ambiente de mercado sofreu grandes mudanças. . estas novas forças têm um desempenho mais forte, maior inteligência e configurações mais ricas, e atraíram a atenção de mais consumidores através da popularização da internet móvel.

bmw, mercedes-benz e audi têm de enfrentar a realidade a “inércia” das marcas de luxo tradicionais já não é suficiente para apoiá-las na manutenção de uma posição de liderança na competição. as mudanças no ambiente de mercado fizeram com que os consumidores não se incomodassem mais com as guerras de preços. em vez disso, eles valorizam a qualidade do produto e a experiência do usuário e estão dispostos a escolher produtos melhores.

o declínio nas vendas da bmw não é acidental, mas um resultado direto de mudanças no ambiente de mercado. com o avanço da nova tecnologia de veículos energéticos, a estrutura do mercado está passando por mudanças fundamentais.

da “guerra de preços” à “concorrência”as marcas de luxo tradicionais precisam de reexaminar as suas orientações estratégicas quando enfrentam desafios de novas forças. o novo ambiente de mercado e as necessidades dos utilizadores determinam que a bmw, audi e mercedes-benz precisam de repensar as suas estratégias de desenvolvimento.

eles enfrentam uma escolha: deverão continuar a manter a tradicional “guerra de preços” ou adoptar uma abordagem de marketing mais flexível para lidar com os desafios colocados pelas novas forças?

tendências futurascom o avanço da nova tecnologia de veículos energéticos e a procura dos consumidores pela qualidade do produto e pela experiência do utilizador, o poder remanescente das marcas de luxo tradicionais está a ser quebrado. no futuro, a bmw, a audi e a mercedes-benz necessitarão de reposicionar os seus produtos e serviços para se manterem competitivas num mercado ferozmente competitivo. precisam de encontrar novos pontos de ruptura, criar novo valor e conquistar o reconhecimento do consumidor.

resumiro declínio das vendas da bmw não aconteceu da noite para o dia, mas foi o resultado de mudanças no ambiente de mercado. as marcas de luxo tradicionais precisam de reexaminar a sua direção estratégica e fazer mudanças.