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La décision de Google signifie que les stratégies de diffusion et les méthodes d’analyse des données du secteur publicitaire sont confrontées à des ajustements majeurs. Les annonceurs doivent repenser la manière de cibler avec précision les publics cibles et d'optimiser les effets publicitaires sans le soutien des données des cookies traditionnels. Cela augmente sans aucun doute la complexité et l’incertitude de la publicité.
Pour les chercheurs de projets, ce contexte apporte de nouvelles opportunités et de nouveaux défis. D'une part, lors de la recherche de talents appropriés, les projets doivent accorder davantage d'attention aux personnes ayant une pensée innovante et la capacité de s'adapter aux changements. Les talents capables de maîtriser rapidement les nouvelles technologies et outils et de réagir avec flexibilité aux changements dans les méthodes d'acquisition et d'analyse des données deviendront la clé du succès du projet. En revanche, il pourrait devenir plus difficile de trouver des personnes pour le projet. Car dans la vague de mutations du secteur, les talents répondant aux besoins spécifiques des projets sont relativement rares.
Par exemple, dans un projet de marketing numérique, la stratégie initiale consistant à s'appuyer sur les cookies de Google pour une publicité précise n'est plus réalisable. L'équipe de projet doit rechercher des talents capables d'utiliser d'autres méthodes d'analyse de données, telles que les données de première partie, les algorithmes d'intelligence artificielle, etc., pour atteindre les objectifs marketing. Dans ce cas, les candidats doivent non seulement posséder de solides connaissances et compétences en marketing, mais également des connaissances techniques approfondies et la capacité d’apprendre rapidement.
À un niveau plus large du secteur, la décision de Google a incité les entreprises à réévaluer leurs stratégies de marketing numérique. De nombreuses entreprises augmenteront probablement leurs investissements dans la recherche et le développement technologique et dans la sécurité des données pour faire face aux changements dans la manière dont la publicité est diffusée. Cela stimulera le développement de domaines techniques connexes et créera davantage de nouvelles opportunités d'emploi et de demande de talents. Par exemple, des postes tels que ceux d’experts en confidentialité des données et d’ingénieurs en intelligence artificielle pourraient devenir plus populaires.
D'un point de vue social, ce changement de Google a également suscité davantage d'inquiétudes concernant la confidentialité des données et les droits des utilisateurs. La sensibilisation du public à la protection des données personnelles augmente progressivement, ce qui impose des exigences plus élevées aux entreprises et aux projets en matière d'utilisation des données. Lorsque le projet recherche des personnes, il doit s'assurer que les personnes qu'il recrute ont une bonne connaissance juridique et une bonne éthique et qu'elles peuvent effectuer leur travail dans le respect de la loi.
Pour le développement personnel, ce changement signifie la nécessité d’améliorer continuellement ses qualités et capacités globales. Non seulement vous devez maîtriser des connaissances professionnelles, mais vous devez également posséder des compétences transversales et une connaissance approfondie du secteur. L’apprentissage continu et le renouvellement personnel sont devenus les clés pour prendre pied dans cette époque en évolution rapide.
En bref, la nécessité pour les annonceurs Google de passer à des alternatives aux cookies est étroitement liée au phénomène de recherche de projets et, ensemble, ils influencent l'orientation du développement de l'industrie, de la société et des individus. Ce n’est qu’en nous adaptant aux changements et en répondant activement aux défis que nous pourrons réussir en cette ère d’incertitude.
