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La medida de Google significa que las estrategias de entrega y los métodos de análisis de datos de la industria publicitaria se enfrentan a ajustes importantes. Los anunciantes deben repensar cómo dirigirse con precisión a las audiencias objetivo y optimizar los efectos publicitarios en ausencia del soporte tradicional de datos de cookies. Sin duda, esto aumenta la complejidad y la incertidumbre de la publicidad.
Para quienes buscan proyectos, esta experiencia trae nuevas oportunidades y desafíos. Por un lado, a la hora de buscar talentos adecuados, los proyectos deben prestar más atención a personas con pensamiento innovador y capacidad de adaptarse a los cambios. Aquellos talentos que puedan dominar rápidamente nuevas tecnologías y herramientas y responder con flexibilidad a los cambios en los métodos de adquisición y análisis de datos se convertirán en la clave del éxito del proyecto. Por otro lado, puede resultar más difícil encontrar personas para el proyecto. Porque en la ola de cambios de la industria, los talentos que satisfacen las necesidades específicas de los proyectos son relativamente escasos.
Por ejemplo, en un proyecto de marketing digital, la estrategia original de depender de las cookies de Google para una publicidad precisa ya no es viable. El equipo del proyecto debe buscar talentos que puedan utilizar otros métodos de análisis de datos, como datos propios, algoritmos de inteligencia artificial, etc., para lograr los objetivos de marketing. En este caso, los candidatos no sólo deben tener sólidos conocimientos y habilidades de marketing, sino también un gran conocimiento técnico y la capacidad de aprender rápidamente.
A nivel industrial más amplio, la decisión de Google ha llevado a las empresas a reevaluar sus estrategias de marketing digital. Es probable que muchas empresas aumenten la inversión en investigación y desarrollo tecnológico y en seguridad de datos para hacer frente a los cambios en la forma en que se ofrece publicidad. Esto impulsará el desarrollo de campos técnicos relacionados y creará más oportunidades laborales nuevas y demanda de talento. Por ejemplo, puestos como los de expertos en privacidad de datos e ingenieros en inteligencia artificial pueden volverse más populares.
Desde una perspectiva social, este cambio de Google también ha generado más preocupaciones sobre la privacidad de los datos y los derechos de los usuarios. La conciencia pública sobre la protección de datos personales está aumentando gradualmente, lo que ha planteado mayores requisitos para las empresas y proyectos en el uso de datos. Cuando el proyecto busca personas, debe asegurarse de que las personas que contrata tengan buena conciencia jurídica y ética, y puedan realizar el trabajo bajo la premisa del cumplimiento legal.
Para el desarrollo personal, este cambio significa la necesidad de mejorar continuamente las cualidades y habilidades integrales. No sólo debe dominar los conocimientos profesionales, sino que también debe tener habilidades multidisciplinares y conocimientos profundos de la industria. El aprendizaje continuo y la autorrenovación se han convertido en las claves para afianzarse en esta era que cambia rápidamente.
En resumen, la necesidad de que los anunciantes de Google hagan la transición a alternativas a las cookies está entrelazada con el fenómeno de búsqueda de proyectos, y juntos influyen en la dirección del desarrollo de la industria, la sociedad y los individuos. Sólo adaptándonos a los cambios y respondiendo activamente a los desafíos podremos tener éxito en esta era de incertidumbre.
