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A mudança do Google significa que as estratégias de entrega e os métodos de análise de dados da indústria publicitária estão enfrentando grandes ajustes. Os anunciantes precisam repensar como atingir com precisão os públicos-alvo e otimizar os efeitos da publicidade sem o suporte dos dados de cookies tradicionais. Isto sem dúvida aumenta a complexidade e a incerteza da publicidade.
Para quem busca projetos, esse histórico traz novas oportunidades e desafios. Por um lado, ao procurar talentos adequados, os projetos precisam de prestar mais atenção a pessoas com pensamento inovador e capacidade de adaptação às mudanças. Os talentos que conseguirem dominar rapidamente novas tecnologias e ferramentas e responder com flexibilidade às mudanças nos métodos de aquisição e análise de dados se tornarão a chave para o sucesso do projeto. Por outro lado, pode tornar-se mais difícil encontrar pessoas para o projecto. Porque na onda de mudanças no setor, os talentos que atendem às necessidades específicas dos projetos são relativamente escassos.
Por exemplo, num projeto de marketing digital, a estratégia original de confiar nos cookies do Google para publicidade precisa já não é viável. A equipe do projeto precisa procurar talentos que possam usar outros métodos de análise de dados, como dados próprios, algoritmos de inteligência artificial, etc., para atingir os objetivos de marketing. Nesse caso, os candidatos não devem apenas ter sólidos conhecimentos e habilidades de marketing, mas também ter um conhecimento técnico apurado e capacidade de aprender rapidamente.
A um nível mais amplo da indústria, a decisão do Google levou as empresas a reavaliarem as suas estratégias de marketing digital. É provável que muitas empresas aumentem o investimento em investigação e desenvolvimento tecnológico e em segurança de dados para fazer face às mudanças na forma como a publicidade é veiculada. Isto impulsionará o desenvolvimento de áreas técnicas relacionadas e criará mais oportunidades de emprego e procura de talentos. Por exemplo, cargos como especialistas em privacidade de dados e engenheiros de inteligência artificial podem se tornar mais populares.
Do ponto de vista social, esta mudança do Google também levantou mais preocupações sobre a privacidade dos dados e os direitos dos utilizadores. A sensibilização do público para a protecção dos dados pessoais está a aumentar gradualmente, o que impôs requisitos mais elevados para empresas e projectos na utilização de dados. Quando o projeto procura pessoas, precisa de garantir que as pessoas que recruta têm boa consciência jurídica e ética, e podem realizar o trabalho sob a premissa de conformidade legal.
Para o desenvolvimento pessoal, esta mudança significa a necessidade de melhorar continuamente as qualidades e habilidades abrangentes. Você não deve apenas ser proficiente em conhecimento profissional, mas também deve ter habilidades interdisciplinares e insights aguçados do setor. A aprendizagem contínua e a auto-renovação tornaram-se as chaves para se firmar nesta era em rápida mudança.
Em suma, a necessidade dos anunciantes do Google fazerem a transição para alternativas de cookies está interligada com o fenómeno de pesquisa de projetos e, juntos, influenciam a direção do desenvolvimento da indústria, da sociedade e dos indivíduos. Somente adaptando-nos às mudanças e respondendo ativamente aos desafios poderemos ter sucesso nesta era de incerteza.
