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1. manque d’avantages de canal et difficulté à atteindre le marché : le nombre de réseaux de vente de xingtu est bien inférieur à celui de ses concurrents weipai et lynk & co. son nombre de magasins 4s est inférieur à 200 et ses ressources en canaux sont relativement faibles. cela rend difficile pour xingtu d'obtenir un large accès au marché et rend difficile pour les consommateurs de découvrir et d'entrer en contact avec ses produits. lynk & co possède plus de 11 magasins à guangzhou et déploie activement de nouveaux centres de vente au détail d'énergie pour améliorer davantage la notoriété et la communication de la marque.
2. positionnement vague du produit et connaissance insuffisante du marché : le positionnement des produits xingtu a toujours été controversé. elle tente de conquérir le marché haut de gamme, mais la compétitivité de ses produits ne reflète guère ses avantages réels. la notoriété de xingtu sur le marché est également relativement faible, ce qui fait que les consommateurs n'ont pas un jugement clair sur ses produits et ses marques.
3. la stratégie de marque fluctue et la haute direction procède à des ajustements fréquents : les changements internes de chery automobile sont fréquents, affectant l'orientation du développement de la marque xingtu. de l'ajustement du personnel du centre de marketing au « multitâche » du directeur général adjoint huang zhaogen, ces changements ont entraîné des fluctuations dans les performances du marché de xingtu et ont finalement affecté la stabilité et les perspectives de développement de la marque.
4. déséquilibre entre la vitesse d’innovation et la réponse du marché : dans un environnement de marché hautement concurrentiel, xingtu doit s'adapter rapidement aux changements du marché. elle doit investir davantage de ressources, accélérer la recherche et le développement et améliorer continuellement ses produits et services. dans le même temps, il est nécessaire d’explorer activement de nouvelles stratégies de marché afin de s’implanter solidement sous la pression des concurrents.
face à ces défis, xingtu motors doit prendre des décisions majeures. sa capacité à réaliser des percées à l'avenir dépend de sa capacité à trouver le bon positionnement et la bonne direction de développement.
