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1. falta de ventajas del canal y dificultad para llegar al mercado: el número de redes de ventas de xingtu es mucho menor que el de sus competidores weipai y lynk & co. su número de tiendas 4s es menos de 200 y los recursos de su canal son relativamente débiles. esto dificulta que xingtu logre un amplio acceso al mercado y dificulta que los consumidores descubran y entren en contacto con sus productos. lynk & co tiene más de 11 tiendas en guangzhou y está implementando activamente centros minoristas de nueva energía para mejorar aún más el conocimiento y la comunicación de la marca.
2. posicionamiento vago del producto y conocimiento insuficiente del mercado: el posicionamiento de los productos de xingtu siempre ha sido controvertido. intenta cruzar el mercado de alta gama, pero la competitividad de sus productos apenas refleja sus ventajas reales. el conocimiento que el mercado tiene de xingtu también es relativamente bajo, lo que hace que los consumidores no tengan un juicio claro sobre sus productos y marcas.
3. la estrategia de marca fluctúa y la alta dirección realiza ajustes frecuentes: los cambios internos de chery automobile son frecuentes y afectan la dirección de desarrollo de la marca xingtu. desde el ajuste de personal del centro de marketing hasta la "multitarea" del subdirector general huang zhaogen, estos cambios han provocado fluctuaciones en el desempeño del mercado de xingtu y, en última instancia, han afectado la estabilidad y las perspectivas de desarrollo de la marca.
4. desequilibrio entre la velocidad de la innovación y la respuesta del mercado: en un entorno de mercado altamente competitivo, xingtu necesita adaptarse rápidamente a los cambios del mercado. necesita invertir más recursos, acelerar la investigación y el desarrollo y mejorar continuamente los productos y servicios. al mismo tiempo, es necesario explorar activamente nuevas estrategias de mercado para afianzarse bajo la presión de los competidores.
ante estos desafíos, xingtu motors necesita tomar decisiones importantes. que pueda lograr avances en el futuro depende de si puede encontrar el posicionamiento y la dirección de desarrollo correctos.
