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1. falta de vantagens do canal e dificuldade de acesso ao mercado: o número de redes de vendas da xingtu é muito inferior ao dos concorrentes weipai e lynk & co. seu número de lojas 4s é inferior a 200 e os recursos de canal são relativamente fracos. isto dificulta que a xingtu consiga um amplo acesso ao mercado e dificulta que os consumidores descubram e entrem em contacto com os seus produtos. a lynk & co possui mais de 11 lojas em guangzhou e está implantando ativamente novos centros de varejo de energia para aumentar ainda mais o reconhecimento e a comunicação da marca.
2. posicionamento vago do produto e conhecimento insuficiente do mercado: o posicionamento do produto xingtu sempre foi controverso. tenta atravessar o mercado topo de gama, mas a competitividade dos seus produtos dificilmente reflecte as suas reais vantagens. o conhecimento do mercado sobre o xingtu também é relativamente baixo, fazendo com que os consumidores não tenham um julgamento claro sobre seus produtos e marcas.
3. a estratégia da marca flutua e a alta administração faz ajustes frequentes: as mudanças internas da chery automobile são frequentes, afetando o rumo do desenvolvimento da marca xingtu. do ajuste de pessoal do centro de marketing à "multitarefa" do gerente geral assistente huang zhaogen, essas mudanças levaram a flutuações no desempenho de mercado da xingtu e, em última análise, afetaram a estabilidade e as perspectivas de desenvolvimento da marca.
4. desequilíbrio entre velocidade de inovação e resposta do mercado: num ambiente de mercado altamente competitivo, a xingtu precisa de se adaptar rapidamente às mudanças do mercado. precisa investir mais recursos, acelerar a investigação e o desenvolvimento e melhorar continuamente os produtos e serviços. ao mesmo tempo, é também necessário explorar activamente novas estratégias de mercado, a fim de ganhar uma posição firme sob a pressão dos concorrentes.
diante desses desafios, a xingtu motors precisa tomar decisões importantes. a possibilidade de alcançar avanços no futuro depende de conseguir encontrar o posicionamento correto e a direção de desenvolvimento.
