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Offenes Franchising: ein leistungsstarkes Instrument zur Markterweiterung

Offenes Franchising ist eine der wichtigen Möglichkeiten für neue chinesische Gebäckmarken, schnell zu expandieren. Durch Franchising können Marken die Gelder und Ressourcen von Franchisenehmern nutzen, um schnell Geschäfte an verschiedenen Orten zu eröffnen und die Marktabdeckung der Marke zu erhöhen. Allerdings ist das Franchise-Modell nicht ohne Risiken. Für Marken ist es von entscheidender Bedeutung, sicherzustellen, dass Franchisenehmer die Standards und Spezifikationen der Marke strikt einhalten und die Qualitätskonsistenz von Produkten und Dienstleistungen sicherstellen können. Wenn ein Franchisenehmer die Markenanforderungen nicht erfüllt, kann dies Auswirkungen auf den Ruf und das Image der Marke haben.

Submarken testen: Den Bedürfnissen der Marktsegmente gerecht werden

Einige neue chinesische Gebäckmarken versuchen, Untermarken einzuführen, um den Bedürfnissen verschiedener Verbrauchergruppen gerecht zu werden. Submarken können für bestimmte Konsumszenarien, Geschmackspräferenzen oder Preisklassen positioniert werden, um den Marktanteil der Marke auszubauen. Führen Sie beispielsweise eine modischere und innovativere Untermarke für junge Verbraucher ein oder führen Sie eine höherwertige, teurere Untermarke für den High-End-Markt ein. Allerdings erfordert die Einführung von Untermarken auch eine sorgfältige Planung, um Verwechslungen oder Konflikte mit der Hauptmarke zu vermeiden.

Direktbetriebsmodell: Die Entscheidung, der Qualität treu zu bleiben

Gleichzeitig hat das Direktbetriebsmodell auch seine einzigartigen Vorteile. Das Direktbetriebsmodell ermöglicht Marken eine bessere Kontrolle der Produktqualität, des Serviceniveaus und des Ladenimages und stellt so sicher, dass Verbraucher ein gleichbleibend hochwertiges Erlebnis erhalten können. Das Direktbetriebsmodell erfordert jedoch, dass Marken viel Geld und Arbeitskraft investieren, und die Expansionsgeschwindigkeit ist relativ langsam. In einem hart umkämpften Marktumfeld ist es eine der Herausforderungen für Marken, die Qualitätsvorteile des Direktbetriebsmodells mit der Notwendigkeit einer Expansionsgeschwindigkeit in Einklang zu bringen. Im Entwicklungsprozess der neuen chinesischen Konditoreiindustrie hat sich nach und nach das Konzept der Marken-Satellitenläden herausgebildet. Marken-Satellitengeschäfte befinden sich normalerweise in Gewerbegebieten oder Gemeinden mit hohem Verkehrsaufkommen. Sie sind relativ klein und bieten hauptsächlich einige Kernprodukte und praktische Dienstleistungen an. Marken-Satellitengeschäfte können die Markenpräsenz erhöhen, die Kontaktpunkte für Verbraucher erhöhen und gleichzeitig die Betriebskosten senken. Darüber hinaus müssen sich neue chinesische Konditormarken während des Transformationsprozesses auch auf Produktinnovation und Marketingförderung konzentrieren. Da sich der Geschmack der Verbraucher ständig ändert und der Wettbewerb auf dem Markt zunimmt, müssen Marken kontinuierlich neue Produkte auf den Markt bringen, um den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Gleichzeitig können wir durch effektive Marketing- und Werbemethoden die Sichtbarkeit und den Ruf der Marke verbessern und mehr Verbraucher anziehen. Kurz gesagt, die kollektive Transformation der neuen chinesischen Konditoreiindustrie ist ein komplexer und vielfältiger Prozess, der die umfassende Anwendung mehrerer Strategien wie Franchising, Sub-Branding, Direktvertrieb und Marken-Satellitengeschäfte erfordert. Marken müssen Strategien auf der Grundlage ihrer eigenen Positionierung und Entwicklungsziele rational auswählen und optimieren, um sich an Marktveränderungen anzupassen und eine nachhaltige Entwicklung zu erreichen.