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wu zhigang, ein bekannter marketingexperte, analysierte, dass „internationale marken china in den letzten jahren als ‚ernteland‘ betrachteten und keine wirksamen konstruktionen durchgeführt haben.“ sie haben ihre produkte und marketingstrategien nicht in die lokale kultur integriert , was dazu führte, dass sich die nachfrage der verbraucher änderte. da sie nicht befriedigt werden konnten, sahen sie sich schließlich einer gegenreaktion gegenüber. viele marken versuchen, ihre märkte über e-commerce-kanäle zu erweitern, aber die erfahrungen, die e-commerce mit sich bringt, sind schwach und es ist schwierig, den mangelnden charme von high-end-marken auszugleichen.

tang xiaotang, ein leitender branchenanalyst, sagte: „das wachstum der high-end-kosmetikbranche verläuft nicht linear und schwankt aufgrund der auswirkungen des wirtschaftlichen umfelds stark, obwohl sie kurzfristig vor herausforderungen steht.“ high-end-schönheit hat immer noch ein starkes entwicklungspotenzial.

wie soll es mit internationalen marken in zukunft weitergehen? offline-erlebnisse und content-marketing sind der schlüssel. die rasante entwicklung von online-kanälen erfordert die integration von offline-szenarien, um das verbrauchererlebnis wirklich zu verbessern und den markenwert freizusetzen. das logo eines offline-shops ist mehr als nur ein stück papier. es repräsentiert das kulturelle erbe und den einzigartigen charme der marke und lässt verbraucher die kraft der marke spüren.

allerdings stehen internationale marken auch vor einigen schwierigkeiten, das offline-erlebnis zu erweitern. städte der ersten und zweiten ebene haben beispielsweise eine große nachfrage nach offline-kanälen, städte der dritten und vierten ebene haben jedoch eine höhere konsumkraft und die marktnachfrage ist schnell gewachsen.

„internationale marken müssen diesen wandel nutzen und aktiv neue entwicklungsrichtungen erkunden.“ wu zhigang wies darauf hin, dass die strategie von high-end-beauty-marken in zukunft klarer sein wird, indem sie sich auf kern- und potenzielle marken konzentrieren und ihre einzigartige positionierung beibehalten achten sie gleichzeitig auf die integration von online und offline, um den sich ändernden bedürfnissen der verbraucher gerecht zu werden.

angesichts des sich verlangsamenden konsumwachstums müssen internationale marken mit den anforderungen der chinesischen verbraucher schritt halten und qualitativ hochwertige produkte entwickeln, die ihren hohen ansprüchen gerecht werden. gleichzeitig wird es seine vorteile in den bereichen design, verpackung und markenimageaufbau voll ausspielen, um den markencharm zu steigern. dies wird die zukünftige entwicklungsrichtung von high-end-beauty-marken sein.