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wu zhigang, noto esperto di marketing, ha analizzato che "negli ultimi anni i marchi internazionali hanno considerato la cina come una 'terra di raccolto' e non hanno realizzato costruzioni efficaci, non hanno integrato i loro prodotti e le strategie di marketing con la cultura locale". , con conseguenti cambiamenti nella domanda dei consumatori. incapaci di essere soddisfatti, alla fine hanno dovuto affrontare una reazione negativa. molti brand stanno cercando di espandere i propri mercati attraverso i canali dell’e-commerce, ma l’esperienza portata dall’e-commerce è debole e difficilmente compensabile con la mancanza di fascino dei brand di fascia alta.
tang xiaotang, analista senior del settore, ha affermato: "la crescita del settore della bellezza di fascia alta non è lineare e fluttua notevolmente a causa dell'impatto dell'ambiente economico, sebbene debba affrontare sfide a breve termine, a lungo termine." la bellezza di fascia alta presenta ancora forti vantaggi potenziali di sviluppo.
come dovranno comportarsi i brand internazionali in futuro? le esperienze offline e il content marketing sono fondamentali. il rapido sviluppo dei canali online richiede l’integrazione di scenari offline per migliorare realmente l’esperienza del consumatore e liberare il valore del marchio. il logo di un negozio offline è molto più di un semplice pezzo di carta. rappresenta il patrimonio culturale e il fascino unico del marchio, consentendo ai consumatori di percepire il potere del marchio.
tuttavia, anche i marchi internazionali devono affrontare alcune difficoltà nell’espansione dell’esperienza offline. ad esempio, le città di primo e secondo livello hanno una grande domanda di canali offline, ma le città di terzo e quarto livello hanno aumentato il potere di consumo e la domanda di mercato è cresciuta rapidamente.
"i marchi internazionali devono cogliere questo cambiamento ed esplorare attivamente nuove direzioni di sviluppo." wu zhigang ha sottolineato che in futuro la strategia dei marchi di bellezza di fascia alta sarà più chiara, concentrandosi sui marchi principali e potenziali, mantenendo il loro posizionamento unico e allo stesso tempo prestare attenzione all'integrazione di online e offline per soddisfare le mutevoli esigenze dei consumatori.
in un contesto di rallentamento della crescita dei consumi, i marchi internazionali devono tenere il passo con le richieste dei consumatori cinesi e sviluppare prodotti di alta qualità che soddisfino i loro elevati standard. allo stesso tempo, sfrutterà appieno i suoi vantaggi nel design, nel packaging e nella costruzione dell'immagine del marchio per aumentare il fascino del marchio. questa sarà la direzione di sviluppo futuro dei marchi di bellezza di fascia alta.
