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wu zhigang, un expert en marketing bien connu, a analysé que « les marques internationales ont considéré la chine comme une « terre de récolte » au cours des dernières années et n'ont pas réalisé de construction efficace et n'ont pas intégré leurs produits et leurs stratégies de marketing à la culture locale ». , entraînant des changements dans la demande des consommateurs. incapables d'être satisfaits, ils ont finalement été confrontés à des réactions négatives. de nombreuses marques tentent d'élargir leurs marchés par le biais des canaux de commerce électronique, mais l'expérience apportée par le commerce électronique est faible et difficile à compenser le manque de charme des marques haut de gamme.
tang xiaotang, analyste principal du secteur, a déclaré : « la croissance de l'industrie de la beauté haut de gamme n'est pas linéaire et fluctue considérablement en raison de l'impact de l'environnement économique. même si elle est confrontée à des défis à court terme, à long terme. la beauté haut de gamme présente encore de forts potentiels de développement.
comment les marques internationales devraient-elles évoluer à l’avenir ? les expériences hors ligne et le marketing de contenu sont essentiels. le développement rapide des canaux en ligne nécessite l'intégration de scénarios hors ligne pour véritablement améliorer l'expérience du consommateur et libérer la valeur de la marque. le logo d'un magasin hors ligne est plus qu'un simple morceau de papier. il représente l'héritage culturel et le charme unique de la marque, permettant aux consommateurs de ressentir la puissance de la marque.
toutefois, les marques internationales sont également confrontées à certaines difficultés pour étendre leur expérience hors ligne. par exemple, les villes de premier et de deuxième rang ont une forte demande de canaux hors ligne, mais les villes de troisième et de quatrième rang ont augmenté leur pouvoir de consommation et la demande du marché a augmenté rapidement.
« les marques internationales doivent saisir ce changement et explorer activement de nouvelles directions de développement. » wu zhigang a souligné qu'à l'avenir, la stratégie des marques de beauté haut de gamme sera plus claire, se concentrant sur les marques principales et potentielles, en maintenant leur positionnement unique et en même temps, faites attention à l'intégration en ligne et hors ligne pour répondre aux besoins changeants des consommateurs.
dans un contexte de ralentissement de la croissance de la consommation, les marques internationales doivent répondre aux demandes des consommateurs chinois et développer des produits de haute qualité qui répondent à leurs normes élevées. dans le même temps, il fera pleinement valoir ses avantages en matière de conception, d'emballage et de construction de l'image de marque pour renforcer le charme de la marque. ce sera l'orientation future du développement des marques de beauté haut de gamme.
