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著名なマーケティング専門家である呉志剛氏は、「国際ブランドはここ数年、中国を『収穫地』とみなし、効果的な構築を行っていない」と分析した。 、その結果、消費者の需要が変化しましたが、満足することができず、最終的には反発に直面しました。多くのブランドが電子商取引チャネルを通じて市場を拡大しようとしていますが、電子商取引によってもたらされる体験は弱く、ハイエンドブランドの魅力の欠如を補うことは困難です。

業界シニアアナリストのtang xiaotang氏は、「高級美容業界の成長は直線的ではなく、経済環境の影響により大きく変動するが、短期的には課題に直面しているが、長期的には」と述べた。ハイエンドの美しさにはまだ強力な利点の発展の可能性があります。

国際ブランドは今後どうあるべきか？オフライン体験とコンテンツマーケティングが鍵となります。オンライン チャネルの急速な発展には、消費者エクスペリエンスを真に強化し、ブランド価値を解放するためにオフライン シナリオの統合が必要です。オフラインストアのロゴは単なる紙切れではなく、ブランドの文化遺産や独特の魅力を表現し、消費者にブランドの力を感じてもらうことができます。

ただし、国際ブランドはオフライン体験を拡大する際にいくつかの困難にも直面しています。たとえば、1 級都市と 2 級都市ではオフライン チャネルの需要が大きくなりますが、3 級都市と 4 級都市では消費力が増大し、市場の需要が急速に成長しています。

「国際ブランドはこの変化を捉え、新たな発展の方向性を積極的に模索する必要がある。」呉志剛氏は、将来的にはハイエンドビューティーブランドの戦略がより明確になり、独自のポジショニングを維持しながら中核ブランドと潜在ブランドに焦点を当てていくだろうと指摘した。同時に、消費者の変化するニーズを満たすために、オンラインとオフラインの統合にも注意を払います。

消費の伸びが鈍化する中、国際ブランドは中国の消費者の需要に応え、高い基準を満たす高品質の製品を開発する必要がある。同時に、デザイン、パッケージング、ブランドイメージ構築などの利点を最大限に発揮し、ブランドの魅力を向上させます。 これがハイエンドビューティーブランドの今後の発展方向となります。