한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

유명한 마케팅 전문가인 우즈강은 "지난 몇 년간 해외 브랜드들은 중국을 '수확지'로 여기며 효과적인 구축을 진행하지 못했다"고 분석했다. , 결과적으로 소비자 수요의 변화를 만족시키지 못하고 결국 반발에 직면했습니다. 많은 브랜드들이 전자상거래 채널을 통해 시장 확대를 시도하고 있지만, 전자상거래를 통한 경험이 약하고 고급 브랜드의 매력 부족을 보완하기 어렵습니다.

업계 수석 분석가인 탕샤오탕(tang xiaotang)은 "고급 뷰티 산업의 성장은 선형적이지 않고 경제 환경의 영향으로 크게 변동한다"고 말했다. 고급 뷰티는 여전히 강력한 발전 잠재력을 갖고 있습니다.

해외 브랜드는 앞으로 어떻게 나아가야 할까요? 오프라인 경험과 콘텐츠 마케팅이 핵심입니다. 온라인 채널의 급속한 발전에는 소비자 경험을 향상시키고 브랜드 가치를 공개하기 위해 오프라인 시나리오의 통합이 필요합니다. 오프라인 매장의 로고는 단순한 종이 그 이상으로 브랜드의 문화적 유산과 독특한 매력을 표현하며 소비자에게 브랜드의 힘을 느끼게 해줍니다.

그러나 해외 브랜드 역시 오프라인 경험을 확대하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 예를 들어, 1선과 2선 도시는 오프라인 채널에 대한 수요가 크지만, 3선과 4선 도시는 소비력이 높아져 시장 수요가 빠르게 성장했습니다.

"국제 브랜드는 이러한 변화를 포착하고 새로운 개발 방향을 적극적으로 모색해야 합니다." 동시에 소비자의 변화하는 요구를 충족시키기 위해 온라인과 오프라인의 통합에 주의를 기울이십시오.

소비 성장 둔화 속에서 국제 브랜드는 중국 소비자의 요구를 따라잡고 높은 기준을 충족하는 고품질 제품을 개발해야 합니다. 동시에 디자인, 패키징, 브랜드 이미지 구축 측면에서 자사의 장점을 최대한 활용해 브랜드 매력을 높일 예정이다. 이것이 하이엔드 뷰티 브랜드의 미래 발전 방향이 될 것이다.