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wu zhigang, un conocido experto en marketing, analizó que "las marcas internacionales han considerado a china como una 'tierra de cosecha' en los últimos años y no han llevado a cabo una construcción efectiva, no han integrado sus productos y estrategias de marketing con la cultura local". , lo que provocó cambios en la demanda de los consumidores. incapaces de estar satisfechos, finalmente se enfrentaron a una reacción violenta. muchas marcas están tratando de expandir sus mercados a través de canales de comercio electrónico, pero la experiencia que brinda el comercio electrónico es débil y difícil de compensar la falta de encanto de las marcas de alta gama.
tang xiaotang, analista senior de la industria, dijo: "el crecimiento de la industria de la belleza de alta gama no es lineal y fluctúa mucho debido al impacto del entorno económico". la belleza de alta gama todavía tiene un gran potencial de desarrollo de ventajas.
¿cómo deberían ir las marcas internacionales en el futuro? las experiencias offline y el marketing de contenidos son clave. el rápido desarrollo de los canales en línea requiere la integración de escenarios fuera de línea para mejorar verdaderamente la experiencia del consumidor y liberar valor de marca. el logotipo de una tienda fuera de línea es más que un simple trozo de papel: representa la herencia cultural y el encanto único de la marca, lo que permite a los consumidores sentir el poder de la marca.
sin embargo, las marcas internacionales también enfrentan algunas dificultades para ampliar la experiencia fuera de línea. por ejemplo, las ciudades de primer y segundo nivel tienen una gran demanda de canales fuera de línea, pero las ciudades de tercer y cuarto nivel han aumentado el poder de consumo y la demanda del mercado ha crecido rápidamente.
"las marcas internacionales deben aprovechar este cambio y explorar activamente nuevas direcciones de desarrollo". wu zhigang señaló que en el futuro, la estrategia de las marcas de belleza de alta gama será más clara, centrándose en las marcas principales y potenciales, manteniendo su posicionamiento único y al mismo tiempo, preste atención a la integración de online y offline para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores.
en medio de una desaceleración del crecimiento del consumo, las marcas internacionales deben mantenerse al día con las demandas de los consumidores chinos y desarrollar productos de alta calidad que cumplan con sus altos estándares. al mismo tiempo, aprovechará al máximo sus ventajas en diseño, embalaje y creación de imagen de marca para mejorar el encanto de la marca. ésta será la dirección de desarrollo futuro de las marcas de belleza de alta gama.
