한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
wu zhigang, pakar pemasaran terkenal, menganalisis bahwa "merek internasional telah menganggap tiongkok sebagai 'lahan panen' dalam beberapa tahun terakhir dan belum melakukan konstruksi yang efektif." mereka belum mengintegrasikan produk dan strategi pemasaran mereka dengan budaya lokal , mengakibatkan perubahan permintaan konsumen tidak dapat dipenuhi, mereka akhirnya menghadapi reaksi balik. banyak merek mencoba memperluas pasar mereka melalui saluran e-commerce, namun pengalaman yang dibawa oleh e-commerce lemah dan sulit untuk menutupi kurangnya daya tarik merek-merek kelas atas.
tang xiaotang, seorang analis industri senior, berkata, "pertumbuhan industri kecantikan kelas atas tidak linier dan sangat berfluktuasi karena dampak lingkungan ekonomi." kecantikan kelas atas masih memiliki potensi pengembangan keunggulan yang kuat.
bagaimana perkembangan merek internasional di masa depan? pengalaman offline dan pemasaran konten adalah kuncinya. pesatnya perkembangan saluran online memerlukan integrasi skenario offline untuk benar-benar meningkatkan pengalaman konsumen dan melepaskan nilai merek. logo toko offline lebih dari sekedar selembar kertas, melainkan mewakili warisan budaya dan pesona unik merek, sehingga konsumen dapat merasakan kekuatan merek.
namun, merek internasional juga menghadapi beberapa kesulitan dalam memperluas pengalaman offline. misalnya, kota-kota lapis pertama dan kedua memiliki permintaan yang besar terhadap saluran offline, namun kota-kota lapis ketiga dan keempat mengalami peningkatan daya konsumsi dan permintaan pasar meningkat pesat.
“merek internasional perlu memanfaatkan perubahan ini dan secara aktif mengeksplorasi arah pengembangan baru.” wu zhigang menunjukkan bahwa di masa depan, strategi merek kecantikan kelas atas akan lebih jelas, fokus pada merek inti dan potensial, mempertahankan posisi unik mereka, dan pada saat yang sama memperhatikan integrasi online dan offline untuk memenuhi perubahan kebutuhan konsumen.
di tengah melambatnya pertumbuhan konsumsi, merek internasional perlu memenuhi permintaan konsumen tiongkok dan mengembangkan produk berkualitas tinggi yang memenuhi standar tinggi mereka. pada saat yang sama, ia akan memanfaatkan keunggulannya dalam desain, pengemasan, dan membangun citra merek untuk meningkatkan pesona merek. ini akan menjadi arah pengembangan merek kecantikan kelas atas di masa depan.
