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wu zhigang, um conhecido especialista em marketing, analisou que "as marcas internacionais consideraram a china como uma 'terra de colheita' nos últimos anos e não realizaram uma construção eficaz. não integraram os seus produtos e estratégias de marketing com a cultura local". , resultando em mudanças na demanda do consumidor. incapazes de serem satisfeitos, eles acabaram enfrentando reações adversas. muitas marcas estão tentando expandir seus mercados por meio de canais de comércio eletrônico, mas a experiência trazida pelo comércio eletrônico é fraca e difícil de compensar a falta de charme das marcas sofisticadas.

tang xiaotang, analista sênior do setor, disse: "o crescimento da indústria da beleza sofisticada não é linear e flutua muito devido ao impacto do ambiente econômico, embora enfrente desafios no curto prazo, no longo prazo,". a beleza sofisticada ainda tem um forte potencial de desenvolvimento de vantagens.

como devem ser as marcas internacionais no futuro? experiências offline e marketing de conteúdo são fundamentais. o rápido desenvolvimento dos canais online requer a integração de cenários offline para melhorar verdadeiramente a experiência do consumidor e libertar valor da marca. o logotipo de uma loja offline é mais do que um simples pedaço de papel. ele representa a herança cultural e o charme único da marca, permitindo aos consumidores sentir o poder da marca.

no entanto, as marcas internacionais também enfrentam algumas dificuldades na expansão da experiência offline. por exemplo, as cidades de primeiro e segundo níveis têm uma grande procura de canais offline, mas as cidades de terceiro e quarto níveis aumentaram o poder de consumo e a procura do mercado cresceu rapidamente.

"as marcas internacionais precisam aproveitar essa mudança e explorar ativamente novas direções de desenvolvimento." wu zhigang destacou que, no futuro, a estratégia das marcas de beleza sofisticadas será mais clara, com foco nas marcas principais e potenciais, mantendo seu posicionamento único e ao mesmo tempo, preste atenção à integração do online e do offline para atender às novas necessidades dos consumidores.

num contexto de desaceleração do crescimento do consumo, as marcas internacionais precisam de acompanhar as exigências dos consumidores chineses e desenvolver produtos de alta qualidade que cumpram os seus elevados padrões. ao mesmo tempo, aproveitará ao máximo as suas vantagens em design, embalagem e construção da imagem da marca para realçar o encanto da marca. esta será a direção futura do desenvolvimento de marcas de beleza sofisticadas.