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le succès de li auto est étroitement lié aux difficultés de bmw, et le marché a déjà prévu la nouvelle configuration du marché automobile chinois. les nouvelles marques chinoises puissantes prennent progressivement une position dominante en termes de ventes et d'influence de la marque. derrière cela se cache l'amélioration continue de la qualité des produits et des services par les consommateurs chinois, ainsi que leur recherche de « rentabilité ».
les changements stratégiques de bmw reflètent également la pression exercée par la concurrence sur le marché. ils tentent de maintenir leurs ventes et leurs bénéfices grâce à des ajustements de prix, mais ils sont également confrontés aux défis de la concurrence. les marques de luxe traditionnelles comme audi et mercedes-benz rivalisent férocement avec les nouvelles marques chinoises en termes de ventes, obligeant bmw à repenser son positionnement et sa stratégie.
dans le même temps, le rythme des lancements de nouvelles voitures s'accélère rapidement et divers constructeurs automobiles se précipitent pour présenter leurs plans en premier, essayant de saisir les opportunités du marché. le prix des voitures neuves telles que la denza z9gt se situe entre 300 000 et 400 000 yuans, essayant de briser les « barrières de prix » des marques de luxe traditionnelles et d'attirer davantage de consommateurs.
cependant, le changement de stratégie de bmw a également suscité une certaine controverse. certains vendeurs ont déclaré que les récentes baisses de prix étaient une réponse à la pression sur les indicateurs de fin de mois, affirmant qu'ils ajusteraient les prix à mesure que de nouveaux produits seraient lancés et que les stocks seraient écoulés. mais d'un autre côté, le marché reste prudent et de nombreux consommateurs préfèrent toujours choisir des modèles plus rentables, dans l'attente d'une stratégie de prix plus « robuste ».
la concurrence sur le marché automobile est de plus en plus féroce. bmw se trouve dans un équilibre difficile dans la « guerre des prix ». elle doit non seulement maintenir la valeur de sa marque, mais aussi assurer la réalisation de son objectif de vente.
