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il successo di li auto è intrecciato con le difficoltà di bmw e il mercato ha già previsto il nuovo modello del mercato automobilistico cinese. i nuovi marchi potenti cinesi stanno gradualmente assumendo una posizione dominante in termini di vendite e influenza del marchio. dietro a ciò c'è il continuo miglioramento della qualità dei prodotti e dei servizi da parte dei consumatori cinesi, nonché la loro ricerca del "redditività".
i cambiamenti strategici della bmw riflettono anche la sua pressione nella competizione di mercato. cercano di mantenere le vendite e i profitti attraverso l’adeguamento dei prezzi, ma devono anche affrontare le sfide della concorrenza. marchi di lusso tradizionali come audi e mercedes-benz competono ferocemente con i nuovi marchi cinesi in termini di vendite, costringendo bmw a riconsiderare il proprio posizionamento e la propria strategia.
allo stesso tempo, il ritmo del lancio di nuove automobili sta rapidamente accelerando e diverse case automobilistiche si stanno affrettando a presentare i propri piani, cercando di cogliere le opportunità di mercato. il prezzo delle auto nuove come la denza z9gt è posizionato tra 300.000 e 400.000 yuan, cercando di superare le "barriere di prezzo" dei marchi di lusso tradizionali e di attirare più consumatori.
tuttavia, il cambio di strategia della bmw ha causato anche alcune polemiche. alcuni addetti alle vendite hanno affermato che i recenti tagli dei prezzi sono stati una risposta alla pressione sugli indicatori di fine mese, affermando che adegueranno i prezzi man mano che verranno rilasciati nuovi prodotti e verranno liquidate le scorte. ma d'altro canto il mercato mantiene ancora un atteggiamento cauto, e molti consumatori preferiscono ancora scegliere modelli con un rapporto costo-prestazioni più elevato, in attesa di una strategia di prezzo più “robusta”.
la concorrenza nel mercato automobilistico sta diventando sempre più agguerrita. la bmw si trova in una situazione di squilibrio nella "guerra dei prezzi". non deve solo mantenere il valore del marchio, ma anche garantire la realizzazione degli obiettivi di vendita.
