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dans un article du journal espagnol "el mundo", l'auteur josé m. rodríguez silva a décrit le phénomène de "consommation de fourmis" et a utilisé un exemple de gamification pour expliquer le fonctionnement de ce modèle : devinez le verre la balle à l'intérieur de la tasse bénéficie d'une réduction. cette méthode stimule non seulement le désir de faire du shopping, mais, plus important encore, elle repose sur le besoin de gratification instantanée, brouillant progressivement les frontières entre les médias sociaux et la consommation et le divertissement.

la logique de cette « consommation de fourmis » ne s’est pas produite du jour au lendemain, mais a été motivée par divers facteurs :

• la situation économique de la jeune génération: la jeune génération est souvent confrontée à la pression des faibles revenus salariaux et du coût de la vie, ce qui rend difficile les moyens de dépenses importantes.
• l'impact des médias sociaux: les plateformes de médias sociaux sous forme de courtes vidéos, de diffusions en direct, etc. ont un impact énorme sur le comportement des consommateurs, combinant activités d'achat et divertissement pour former un nouveau modèle de « gamification du shopping ».
• gamification de la consommation: les commerçants utilisent des mécanismes psychologiques, tels que le « renforcement », la « récompense » et l'« identité de groupe », pour guider les consommateurs vers un modèle de comportement « d'achat impulsif ».

d'un point de vue économique, l'émergence de la « consommation de fourmis » reflète les caractéristiques comportementales des consommateurs contemporains : la recherche de la satisfaction à court terme, la recherche de la satisfaction psychologique à court terme, tandis que les objectifs à long terme sont placés dans le un vague "futur". le défi de ce modèle est que la surconsommation crée des charges financières personnelles et des problèmes de durabilité.

avec le développement de la société et les progrès de la technologie, la tendance à la gamification de la consommation continuera d'être profondément enracinée dans le cœur des gens. les gens rechercheront la satisfaction dans des espaces plus complexes et plus subtils et interagiront avec diverses formes de médias sociaux, pour finalement se former. un nouveau modèle de consommation.