한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

σε ένα άρθρο στην ισπανική «el mundo», ο συγγραφέας josé m. rodríguez silva περιέγραψε το φαινόμενο της «κατανάλωσης μυρμηγκιών» και χρησιμοποίησε ένα παράδειγμα gamification για να εξηγήσει πώς λειτουργεί αυτό το μοντέλο: μαντέψτε το ποτήρι η μπάλα μέσα στο φλιτζάνι έχει έκπτωση. αυτή η μέθοδος όχι μόνο διεγείρει την επιθυμία των ανθρώπων να ψωνίσουν, αλλά το πιο σημαντικό, βασίζεται στην ανάγκη για άμεση ικανοποίηση, θολώνοντας σταδιακά τα όρια μεταξύ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και της κατανάλωσης και της ψυχαγωγίας.

η λογική αυτής της «κατανάλωσης μυρμηγκιών» δεν έγινε εν μία νυκτί, αλλά οδηγήθηκε από διάφορους παράγοντες:

• η οικονομική κατάσταση της νεότερης γενιάς: η νεότερη γενιά αντιμετωπίζει συχνά πιέσεις από τα χαμηλά εισοδήματα από μισθούς και το κόστος διαβίωσης, με αποτέλεσμα να δυσκολεύεται να αντεπεξέλθει σε μεγάλες δαπάνες.
• ο αντίκτυπος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης: οι πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης με τη μορφή σύντομων βίντεο, ζωντανών μεταδόσεων κ.λπ. έχουν τεράστιο αντίκτυπο στη συμπεριφορά των καταναλωτών, συνδυάζοντας τις δραστηριότητες αγορών με την ψυχαγωγία για να σχηματίσουν ένα νέο μοντέλο «παιχνιδιοποίησης αγορών».
• gamification της κατανάλωσης: οι έμποροι χρησιμοποιούν ψυχολογικούς μηχανισμούς, όπως «ενίσχυση», «ανταμοιβή» και «ταυτότητα ομάδας», για να καθοδηγήσουν τους καταναλωτές να σχηματίσουν ένα μοτίβο συμπεριφοράς «παρορμητικών αγορών».

από οικονομική άποψη, η εμφάνιση της «κατανάλωσης μυρμηγκιών» αντανακλά τα χαρακτηριστικά συμπεριφοράς των σύγχρονων καταναλωτών: η επιδίωξη της ικανοποίησης βραχυπρόθεσμα, η επιδίωξη της ψυχολογικής ικανοποίησης βραχυπρόθεσμα, ενώ οι μακροπρόθεσμοι στόχοι τοποθετούνται στο ασαφές «μέλλον» . η πρόκληση με αυτό το μοντέλο είναι ότι η υπερκατανάλωση δημιουργεί προσωπικά οικονομικά βάρη και ζητήματα βιωσιμότητας.

με την ανάπτυξη της κοινωνίας και την πρόοδο της τεχνολογίας, η τάση της παιχνιδιοποίησης της κατανάλωσης θα συνεχίσει να είναι βαθιά ριζωμένη στις καρδιές των ανθρώπων. ένα νέο μοντέλο κατανάλωσης.