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in un articolo apparso sulla rivista spagnola "el mundo", l'autore josé m. rodríguez silva ha descritto il fenomeno del "consumo di formiche" e ha utilizzato un esempio di gamification per spiegare come funziona questo modello: indovina il bicchiere la pallina all'interno della tazza ottiene uno sconto. questo metodo non solo stimola il desiderio di fare acquisti, ma, cosa ancora più importante, si basa sul bisogno di gratificazione immediata, sfumando gradualmente i confini tra social media e consumo e intrattenimento.

la logica di questo “consumo di formiche” non è avvenuta da un giorno all’altro, ma è stata guidata da una serie di fattori:

• la condizione economica delle giovani generazioni: le generazioni più giovani spesso si trovano ad affrontare la pressione derivante dal basso reddito salariale e dal basso costo della vita, che rendono difficile sostenere spese ingenti.
• l'impatto dei social media: le piattaforme di social media sotto forma di brevi video, trasmissioni in diretta, ecc. hanno un enorme impatto sul comportamento dei consumatori, combinando attività di acquisto con intrattenimento per formare un nuovo modello di "shopping gamification".
• gamificazione del consumo: i commercianti utilizzano meccanismi psicologici, come il "rinforzo", la "ricompensa" e l'"identità di gruppo", per guidare i consumatori a formare un modello di comportamento di "acquisto impulsivo".

da un punto di vista economico, l’emergere del “consumo delle formiche” riflette le caratteristiche comportamentali dei consumatori contemporanei: la ricerca della soddisfazione a breve termine, la ricerca della soddisfazione psicologica a breve termine, mentre gli obiettivi a lungo termine sono posti nel vago "futuro". la sfida con questo modello è che il consumo eccessivo crea oneri finanziari personali e problemi di sostenibilità.

con lo sviluppo della società e il progresso della tecnologia, la tendenza alla ludicizzazione del consumo continuerà ad essere profondamente radicata nel cuore delle persone. le persone cercheranno soddisfazione in spazi più complessi e sottili e interagiranno con varie forme di social media, formandosi infine un nuovo modello di consumo.