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em artigo no "el mundo" da espanha, o autor josé m. rodríguez silva descreveu o fenômeno do "consumo de formigas" e usou um exemplo de gamificação para explicar como funciona esse modelo: adivinhe o copo a bola dentro do copo ganha desconto. este método não só estimula o desejo das pessoas de fazer compras, mas, mais importante ainda, baseia-se na necessidade de gratificação instantânea, confundindo gradualmente as fronteiras entre as redes sociais e o consumo e entretenimento.

a lógica desse “consumo de formigas” não aconteceu da noite para o dia, mas foi impulsionada por diversos fatores:

• a situação econômica da geração mais jovem: a geração mais jovem enfrenta frequentemente a pressão dos baixos rendimentos salariais e do custo de vida, o que torna difícil arcar com grandes despesas.
• o impacto das mídias sociais: as plataformas de mídia social na forma de vídeos curtos, transmissões ao vivo, etc. têm um enorme impacto no comportamento do consumidor, combinando atividades de compras com entretenimento para formar um novo modelo de “gamificação de compras”.
• gamificação do consumo: os comerciantes utilizam mecanismos psicológicos, como "reforço", "recompensa" e "identidade de grupo", para orientar os consumidores a formar um padrão de comportamento de "compras impulsivas".

do ponto de vista económico, o surgimento do “consumo de formigas” reflecte as características comportamentais dos consumidores contemporâneos: a procura da satisfação a curto prazo, a procura da satisfação psicológica a curto prazo, enquanto os objectivos a longo prazo são colocados no vago "futuro". o desafio deste modelo é que o consumo excessivo cria encargos financeiros pessoais e problemas de sustentabilidade.

com o desenvolvimento da sociedade e o avanço da tecnologia, a tendência da gamificação do consumo continuará profundamente enraizada no coração das pessoas. as pessoas buscarão satisfação em espaços mais complexos e sutis e interagirão com diversas formas de mídias sociais, acabando por se formar. um novo modelo de consumo.